Как вернуть подписчиков газете «Евпаторийская здравница»? |
Статья Марии Ивановой «Редактор «Евпаторийской здравницы» Александр Джулай против Василия Джарты», опубликованная на сайте «Крымский аналитик», вызвала бурную дискуссию в Крыму. Оказалось, что судьба старейшей газеты Евпатории волнует многих наших читателей. Мы решили продолжить тему, и сегодня начинаем публиковать субъективные заметки члена Союза журналистов России, депутата городского Совета Марка Пурима о ситуации, в которой оказалась «Евпаторийская здравница». Марк Пурим предлагает свои рецепты спасения газеты, а начинает он свои заметки словом: ДИАГНОЗ.
В выходных данных «Евпаторийской здравницы» рядом с фамилиями вновь избранной редколлегии, появилась удручающая цифра. Оказалось, что, несмотря на титанические усилия, предпринятые редакцией, еженедельный тираж газеты упал за последние полгода с 20 тысяч до 16 тысяч 565 экземпляров. А для того, чтобы лукавую еженедельную цифру превратить в реальный тираж ежедневной газеты 16 565 надо разделить на пять. В итоге – реальный тираж газеты – чуть больше 3 тысяч экземпляров. Для стотысячного города цифра, скажем прямо, удручающая. Что же произошло с газетой? Почему от «Евпаторийской здравницы» отвернулся читатель и что нужно сделать для того, чтобы газета стала желанным гостем евпаторийцев? Давайте поразмышляем о взлете и падении «Евпаторийской здравницы». Самый большой ежедневный тираж у газеты был в советское время, когда изданием руководил Илья Борисович Мельников. Тираж газеты в отдельные годы превышал 20-ти тысячную отметку. Это значит, что газета приходила, чуть ли не в каждый дом, каждую квартиру и наиболее значимые публикации обсуждал весь город. А письмо, опубликованное на страницах газеты, вынуждало не только сочинять ответы, но и принимать меры к зарвавшемуся чиновнику. А куда денешься – газета в то время была ОРГАНОМ Евпаторийского горкома партии и горисполкома. В советское время редакция привлекала к написанию заметок не только профессиональных журналистов, но и внештатных авторов. Это была хорошая школа для пишущей братии. Многие из тех, кто переступил порог редакции в школьные годы, со временем стали профессиональными журналистами. Сегодня уже никого не удивляет, что среди авторов таких изданий, как «Труд», «Аргументы и факты», «Новые известия», журнал «Журналист» есть и наши земляки, опубликовавшие свои первые заметки в «Евпаторийской здравнице». Но, увы, это все в прошлом. За последние пять лет газета растеряла не только подписчиков, но и потеряла авторитет у читателей. «Заказуха» от «Евпаторийской здравницы». Давайте попробуем выяснить, что же случилось с газетой? На поверхности лежат - две главные причины. Первая - со страниц «Евпаторийской здравницы» за последние годы практически исчезла критика. Нет фельетонов, нет заметок, вскрывающих недостатки и статей «На темы морали», «Из зала суда». То есть, пропало то, что интересует большинство читателей. Но интерес к этим темам у евпаторийцев остался, и они переключили свое внимание на критические статьи и интервью, опубликованные на страницах газеты «Обозрение крымских дел». Попыталась на этом поле сыграть и «оранжевая оппозиция», но уровень критики и торчащие наружу уши местного авторитета, опустили новое бесплатное евпаторийское издание, как говорят, ниже плинтуса. Но вернемся к «Евпаторийской здравнице». Попытка превратить газету в лишенный критики «аплодирующий орган», поливающий сиропом все что движется и не движется в Евпатории, нанес первый удар по авторитету газеты. Второй удар нанесли газете сами журналисты и бывший редактор. Для того чтобы заработать, они стали размещать «скрытую рекламу», помечая «заказуху» микроскопическими звездочками, точками, птичками. Казалось бы, мелочь, формально требования закона выполнены. Внизу – стыдливая расшифровка тайнописи, мол, то, что помечено – реклама и привлекать редактора за обман читателя не моги. Но проблема у газеты возникла не из-за нарушений Закона о рекламе, а из-за того, что эта самая реклама, порой несла ложную информацию. Скажите, ну какой смысл предпринимателю заказывать «скрытую рекламу», когда он может честно и открыто прорекламировать свой нужный, полезный и качественный товар? И читатель, поверит честной рекламе быстрее, чем «заказному» репортажу местного журналиста. Но не все привыкли работать открыто и честно. У некоторых особо продвинутых бизнесменов в беседе с редактором иногда возникали дополнительные требования к рекламе. Продвинутые, хотели не просто разместить рекламное объявления, им непременно хотелось привязать рекламный текст к журналисту и газете. - Мы платим за рекламу, а вы вместо объявления, пишете статью на заданную тему с призывом: «Выбери меня! Выбери меня!». Типа, журналист зашел в магазин купил эту хрень и обалдел от радости. За это рекламное вранье платили уже не только в кассу, но и исполнителю желаний. Вообще-то, подобные требования рекламодателя должны были насторожить редактора, так как привязка рекламы к газете весьма опасна. У газеты после таких публикаций появлялась моральная ответственность за опубликованный текст перед читателями. Дело в том, что читатели воспринимают журналиста, как человека порядочного, умного, который не обманывает, не "кидает на деньги" и не продается рекламодателям. И если в газете написано, скажем, что рекламируемое сотрудником газеты средство «лечит от облысения», то он покупает его для того, чтобы отрастить на голове копну волос. А рекламное средство - не лечит, потому что оно и не могло ничего вылечить. Это был всего лишь рекламный трюк для того, чтобы спихнуть никому не нужный шампунь. Формально, редакция в обмане потребителей не виновна. (Где-то внизу – этот обман и безобразие были отмечены звездочкой, жирной точкой или птичкой, что намекало на то, что статья была опубликована на правах рекламы, «за бабки»). Но не каждый читатель станет разбираться с точками и птичками. Прочитал в газете статью журналиста и побежал в магазин. А теперь, скажите, поверит ли в следующий раз лысый читатель, которого тупо кинули на деньги, зарабатывающему на рекламе журналисту? Не поверит! А раз он не верит тому, что пишет газета, то и читать он ее не станет и от подписки откажется. Думаю, что дальше разжевывать эту тему не нужно. «Скрытая реклама», на мой взгляд, стала одной из главных причин отказа от подписки не только на «Евпаторийскую здравницу», но и на многие другие издания, публикующие на своих страницах подобные материалы. А теперь, подведем первые итоги. Получив такое наследство от предшественницы, новый редактор «Евпаторийской здравницы» Александр Джулай должен был с первых дней запретить «скрытую» рекламу и вернуть на страницы газеты критические заметки, статьи, фельетоны. Увы, Александр Джулай не стал ломать негодную практику, и повел коллектив по проторенной дорожке. Уже при Джулае в газете продолжали публиковать «заказные» статьи. Вначале, «заказуху» печатали под рубрикой: «На правах рекламы», а потом стали прикрывать ее словами «Полемика», «Презентация». Но, вот беда, «разводить на деньги» читателей стало труднее, и они проголосовали ногами. Не помогла газете и «депутатская подписка», когда депутаты горсовета за свои деньги стали подписывать на «Евпаторийскую здравницу» малоимущих евпаторийцев. Тираж газеты с 1 июля опустился до рекордной отметки. Но самое страшное было не в падение тиража, а в том, что люди уже не верят новому редактору, с именем которого связывали кардинальные изменения. В своих письмах «Крымскому аналитику» читатели пишут, что газета осталась прежней и в ней мало, что изменилось. А это - смертный приговор изданию (Продолжение следует). депутат Евпаторийского горсовета. Крым. Евпатория. "Евпаторийская здравница". Александр Джулай. 3. Какой быть городской газете? Светлое будущее "Евпаторийской здравницы"
Powered by !JoomlaComment 3.25
3.25 Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved." |