Обнаженные дамы отрекламировали самую экстравагантную компания в доменном бизнесе. В 2008 Playboy назвал рекламное видео GoDaddy одним из самых сексуальных роликов всех времен.
 GoDaddy – пожалуй, самая экстравагантная компания в доменном бизнесе, – многие узнали о ней, увидев рекламные ролики в Интернете, где стать клиентами регистратора призывают пышногрудые барышни. Рекламу GoDaddy называют «too-hot-for-TV»*, и так об интернет-технологиях не говорил еще никто! GoDaddy спонсирует мероприятия, которые, на первый взгляд, на имеют никакого отношения ни к доменам, ни к хостингу. Например, в этом году она выступает спонсором Мировой серии покера (World Series of Poker) — самой престижной серии покерных турниров в мире. С 2005 года GoDaddy дает рекламу в Super Bowl, игре за звание чемпиона Национальной футбольной лиги Америки. Super Bowl называют самым популярным теле-событием года. Реклама там стоит очень дорого, говорят, что порядка $3 млн за 30-секундный ролик. Поэтому рекламные перерывы воспринимают как часть самого шоу. Режиссером рекламы GoDaddy был Брайан Бакли (Bryan Buckley), которого называют рекламным режиссером №1 в мире. Его часто приглашают для создания роликов для «Суперкубка». В 2008 Playboy назвал рекламное видео GoDaddy одним из самых сексуальных роликов всех времен. В том же году после показа рекламы на шоу на сайт регистратора зашло 1,5 млн пользователей.
GoDaddy girls как секрет успеха
Эксперты в области брендинга стонут каждый раз, когда видят на кабельном телевидении рекламу GoDaddy, которая противоречит совершенно несексуальному бизнесу – регистрации доменных имен. Sexygirls или, как их называют, - «GoDaddy girls» в видеорликах почти без всякой одежды танцуют откровенные танцы, или устраивают стриптиз на пустынной дороге, или обливают друг друга шампанским… В роли «GoDaddy girls» были тренер, обучающая здоровому образу жизни, актриса, профессиональный игрок в покер, автогонщица и даже наша соотечественница Марина Орлова, получившая известность благодаря своим видео-урокам английского языка на Youtube с сексуальным подтекстом – «Hot for Words».
Пожалуй, никто до GoDaddy не говорил о бизнесе высоких технологий таким языком. Но трудно спорить с цифрами: в 2005 компания занимала 16% на рынке новых регистраций. После выхода в эфир рекламы на Super Bowl, ее доля подскочила до 25% в течение нескольких недель. Шесть лет спустя GoDaddy владеет больше 50% рынка новых регистраций доменных имен.
Бренд GoDaddy с необычным названием, «детским» логотипом и странным человечком построен по классическим канонам рекламы – он вызывает любопытство и способствует узнаванию. Но большинство серьезных технологических компаний никогда так не делали.
Недавно в Интернете пошла новая волна удивления выходками GoDaddy: появилось видео, где Боб Парсон убивает слона в Зимбабве, а радостные местные жители в брендированных кепках GoDaddy потом разделывают его. Защитники животных не простили Бобу это видео и фотографии, где он позирует на фоне окровавленного слона, и начали собирать подписи против действий руководителя компании. Они также призвали байкотировать сервисы регистратора.
Но, видимо, Парсона это не пугает: «Мы предлагаем лучший сервис в мире! - уверен Боб, - Мы звоним клиентам даже для того, чтобы поблагодарить их за 10$”. «Когда провокационная реклама перестанет работать, мы придумаем что-то еще», - говорит он.
История
Компания была основана в 1997 году, а стала аккредитованным регистратором в ICANN в 2000 году. Она выросла из хобби Боба Парсона – компьютерного программирования. Еще год назад, по информации журналистов, Боб Парсон собирался продавать компанию, но потом передумал. А недавно на сайте компании появилась официальная информация о том, что что инвестиционные фонды KKR, Silver Lake and Technology Crossover Ventures приобрели контрольную долю в GoDaddy. «Коммерсант», ссылаясь на The Wall Street Journal, пишет, что GoDaddy была продана за $2,25 млрд, из которых около половины пойдет на погашение долгов, а оставшаяся часть будет инвестирована, в частности, в международную экспансию. Боб Парсон, основатель GoDaddy, уверяет, что сотрудничество с фондами поможет компании перейти на следующий уровень и увеличить международный рост.
KKR уже инвестировала в компании Amphenol, Aricent, Avago, Kodak и др. Silver Lake выступала инвестором Groupon, Mercury Payment Systems, Skype, Zynga и др. TCV участвовала в инвестировании Expedia, Facebook, Groupon и др.
Сегодня у GoDaddy более 9,3 млн клиентов по всему миру, компания управляет более 48 млн доменных имен, хостингом этой компании пользуется больше 5 млн человек. GoDaddy включает в себя три аккредитованных в ICANN регистратора: собственно GoDaddy.com, Inc., Blue Razor Domains, Inс. и Wild West Domains, Inc. GoDaddy предлагает более 50 продуктовых линеек, включая сервисы для создания сайтов, онлайн-маркетинга, SSL сертификаты и т.д.
|
